معمولاً به‌شکل مستمر شاهد تبلیغات و کمپین‌های نوع‌دوستانه از «کوکاکولا» هستیم؛ اما این‌بار نوبت «مک‌دونالدز» McDonald’s است که از یک ایدۀ بسیار زیبا برای کمپین خیرخواهانه خود استفاده میکند.
پیشنهاد مطالعه : مقاله «بازاریابی خیرخواهانه»
جدیدترین کمپین خیرخواهانه مک‌دونالدز بر پایه تحقیقات و مشاهدۀ رفتار مشتریان طرح‌ریزی شده است. بسیار دیده شده که مشتریان بسته به نوع مزاج خود گوجه‌فرنگی یا خیارشور را قبل از خوردن همبرگر از آن خارج کرده و دور می‌اندازند.
برهمین اساس مک‌دونالدز تصمیم گرفته است مشتریان را به گونه‌ای تشویق کند که از این اصراف دوری کنند. بدین صورت که مشتری قبل از آماده شدن سفارش همبرگر موادی را که دوست ندارد از غذای خود حذف میکند. مک‌دونالدز مبلغ همان مواد را به یک انجمن خیریه کمک میکند.
کمپین خیرخواهانه مک‌دونالدز با شعار !Take it off معرفی و در دو طرح با دو جمله‌های زیر رونمایی شده است:
Thank you Tomato hater, you make the difference
با تشکر از کسانیکه از گوجه فرنگی متنفرند، شما کاری متفاوت کردید
Be the “no Pickles” kind of Hero
قهرمانی از نوعِ بدون خیارشور
منبع : وبسایت آیمارکتور
دیدگاه خود را بنویسید